- Definizione del perimetro di indagine del modello (tendenzialmente riferito a concessioni pubblicitarie per l’esterna sui mezzi di trasporto pubblico di superficie);
- Analisi del database storico delle performances delle concessioni pubblicitarie acquisite da IGPDecaux;
- Individuazione delle principali variabili esplicative delle performances;
- Costruzione di un modello di stima del valore delle concessioni;
- Validazione dei risultati del modello insieme alla Direzione Marketing di IGPDecaux, previa analisi degli scostamenti tra i valori osservati e i valori misurati;
- Ponderazione dei risultati del modello in base alle contingenze del mercato;
- Realizzazione di uno strumento informatico per supportare la stima del valore di nuove concessioni pubblicitarie.
Informazioni:
- Area: Italia
- Cliente: IGPDecaux
- Periodo di riferimento: 2013
- Settori di attività: Mobilità urbana, Mobilità Pedonale
